微利时代与印刷行业的现状分析一

微利时代与印刷行业的现状分析（一）

印刷行业是一个加工行业。加工行业意味着没有自己的产品，更不可能拥有品牌意义上的产品。这决定了其不可能有高附加值。因为高附加值是品牌或者是高新技术转化赋予的。产品价格高低与高附加值并不是一回事。价格高低与供求关系有关。印刷业几年前有很好的印刷工价，但这并不代表其具有高附加值，而是由于印刷企业的“限入”造成供求紧张形成的。对于印刷行业而言，一旦竞争充分展开，行业性的价格下跌就不可避免。认识这一点，对我们应对微利时代的到来是有帮助的，有助于我们放弃高价格的幻想和怀念。所谓微利时代的印刷行业，一方面是指随着市场经济的充分发展，卖方市场变成买方市场，整个中国乃至世界市场已经进入微利时代。出于微利时代的印刷行业必然面临巨大的砍价压力。另一方面，印刷行业本身的竞争也大大削弱了自己的议价能力。两者交互作用，导致整个印刷行业进入了微利时代。

上海浦东新区印刷协会召开一次“中国印刷发展战略”研讨会，我在会上作了一个简短的发言，谈了自己从事印刷行业几年来的心得。《印刷杂志》的编辑会后多次诚恳邀我付诸文字，我自感自己进入印刷行业的时间不长，对印刷行业的发展也缺乏系统的定量分析，仅仅是自己定性的直觉判断，具有强烈的“自我主观色彩”，对其中包涵多少“公理”心中没底。但编辑之盛情难却，而“公理”也须越辩越明，于是不揣简陋，斗胆写下下面的文字。我将怀着感激的心情期待着前辈同仁的批评。

一、对印刷行业特点的诠释

业内人士多把印刷行业称为“朝阳产业”，对此我觉得并不准确。我倾向于称之为“不老的产业”。印刷业的历史已绵长悠久，随着人类科学技术的进步，印刷业也实现了工业化和信息化，但这并不代表印刷行业是一个朝阳产业，许多传统产业也都经历了工业化和信息化的现代化过程。所谓朝阳产业具有鲜明的时代性，是指随着人类经济生活和科学技术的推进，诞生出新的产业，如生物、医药、电子信息等。印刷虽然不属于“朝阳产业”的范畴，但显然也不是“夕阳产业”。作为人类的一种恒久需求，纸制品（包装产品和作为文化与信息载体的书刊）不可能淡出人类的生活，虽然网络和电子出版物的无纸化趋势在大大增强，但我更多地把它看成是可以并存的信息载体，不完全是简单的取代关系。有人说，只要有人类存在，就会有印刷存在。所以我说，印刷行业是一个不老的产业。

印刷行业是一个加工行业。对此大家皆不会有异议。加工行业意味着没有自己的产品，更不可能拥有品牌意义上的产品，这决定了其不可能有高附加值，因为高附加值是品牌或者是高新技术转化赋予的。产品价格高低与高附加值并不是一回事。价格高低与供求关系有关。印刷业几年前有很好的印刷工价，但这并不代表其具有高附加值，而是由于印刷企业的“限入”造 成供求紧张形成的。比如化妆品行业，竞争激烈，削价竞争，但国际知名品牌仍以其强大的品牌 知名度支撑其产品的高价格，这才叫高附加值。对印刷行业而言，一旦竞争充分展开，行业性的价格下跌就不可避免。认识这一点，对我们应对微利时代的到来是有帮助的，有助于我们放弃高价格的幻想和怀念。

加工行业的诱人之处是它的风险相对较低。因为它没有自己的产品，是根据客户的订单采购原材料，安排生产，所以大规模的产品积压几乎不可能出现。一夜之间的崩溃和毁灭性打击在印刷行业是很少出现的。印刷企业不会一夜暴富，也不大会一招不慎就倾家荡产，这是作为加工行业的印刷业的特色。认识这一点，有助于我们投身这个行业时有一个良好的心态。

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