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如何建立世界包装印刷中心地位四

2021-07-29 来源:雅安农业机械网

如何建立“世界包装印刷中心”地位(四)

中外软包装印刷市场特点对比

改革开放20多年来,随着市场经济的不断发展,对凹版印刷品的需求越来越多,在质量要求越来越高的趋势下,我国凹版印刷从无到有、从小到大得到了迅速发展。

据统计,目前我国内地已从日本、瑞士、德国、意大利、法国、韩国、澳大利亚等国家和我国的台湾省引进了500多条凹印生产线,其中具有多条国际一流的凹印生产设备。国产的凹印机大大小小也有4000多台已投入使用。

在众多的凹版印刷企业中,上海紫江、大连大富、中山大富、上海白猫、上海合众、北京德宝商三、无锡国泰、宝柏集团、浙江爱迪尔、云南侨通、连云港中金、汕头东丰、深圳劲嘉、天津顶正、贵联、云南玉溪等一大批企业不论是产品质量还是经济效益都比较好,发展也比较快。

凹印质量在很大程度上取决于凹版的质量。

为满足凹印生产的需要,我国目前已有运城、精工、东洋激光等20多家凹印制版公司先后从国外引进了电子雕刻机650多台(其中运城制版集团拥有400台左右)、激光雕刻系统10套左右,主要用于塑料凹印版滚筒和烟包凹印版滚筒的制作,基本上能够满足国内凹印企业的制版需求。其中,具备20年凹版制作经验、技术实力雄厚、规模及生产能力雄居世界第一的运城制版集团还走出国门在海外建厂,进军国际市场。目前运城制版集团已在越南、菲律宾、泰国、乌克兰等国投资建厂。10年前,笔者曾在大连运城凹印制版有限公司(现运城制版集团的控股子公司)从事印前工作。山西运城制版集团何以能在短短的二十年间,由一个集体企业发展成为世界最大的凹印制版企业集团?关于山西运城制版集团的成功秘诀,笔者以后会有专门的文章进行介绍,敬请留意印贸通商情杂志和网站。

上世纪90年代以后柔性版印刷开始在包装印刷中成为新宠。近年来柔版印刷在我国发展很快,由于其设备结构简单,投资少,加上使用水性油墨,非常有利于环保,因此特别适用于包装印刷。虽然柔版印刷到目前为止在我国包装印刷中仅占5%左右,但其增长速度是十分惊人的。

软包装印刷是柔印和凹印的主要竞争之地,但各国发展情况有所不同。从国外来看(特别是欧美市场),凹版印刷只占包装印刷市场的35-45%。在美国的软包装印刷市场,凹印只占10%,并在不断下降。在我国的软包装印刷中,凹印占有重要位置。

与发达国家软包装市场相比,尤其是塑料软包装领域,我国无论在消费水平,还是包装层次上,均存在差异。我国的软包装人均占有量较低。目前我国软包装印刷领域,凹印占据主导地位,柔印虽然在总量上无法与凹印相提并论,但在一些领域取得了长足进步。柔版印刷方式呈上升趋势,这与国外是一致的。但是我国的柔印规模与国外相比,还存在相当大的差距。

在凹印方面,像法国、意大利、韩国和日本等服装业发达国家,对包装档次的要求较高,这几个国家的凹印做得较好。中国的凹印受日本影响很大。而与欧美地区比较,国内柔印发展相对滞后,柔印设备、版材、油墨的供应主要依赖进口,这延缓了柔印在国内的推广和使用。

原因分析

国内软包装印刷工艺以凹印为主,而欧美发达国家则以柔印为主。这种差异的存在,原因是什么呢?笔者分析,主要有以下两点:

第一,中国人口众多,经济还不发达,人均消费能力相对较弱。消费者的消费心理还不成熟,从众心理很强,还属于大众消费的时代。商品的品种、规格较少,而数量庞大,因此长版印刷活件多,而这正是凹印的优势所在。

欧美国家经济普遍比较发达,人口较少,人均消费能力很强。消费者追求商品与包装的个性化风格,整个社会进入了个性化消费时代。因此,商品的品种、规格很多,但每种商品的数量相对来说比较少,并且更新换代快,这就为柔印的发展提供了很好的条件。

据观察家分析,美国包装界为了迎合消费者需求的变化,生产趋向多样化。以食品工业为例,由于当今美国人对食品的消费需求已向多规模、多样化、特色化方向发展,故食品加工业已将费用投向开发具有更加灵活和机动功能的包装线上。前几年开发一种新的包装产品通常需要2—3年,现只需半年就能让新产品上市。这充分说明,美国包装界开发新品种、新产品的速度快、时间短。

在美国由于有七成的消费者是就近购物的,因此零售包装成为影响促销的重要因素。消费者比较喜欢有金属箔的包装、赏心悦目的图案包装,可以提高包装产品自身价值的商品标签以及产品的形态、规格、式样、重量多样化的包装,为此零售商店更加注重产品包装的个性化设计,商品包装被看成是有利于促销的媒介。这为美国柔印的大力发展提供了条件。

第二,中国的教育程度普遍偏低,国民文化素质较差,环保、健康意识薄弱,不了解、不关心商品包装印刷方面的环保问题与个人的健康问题,只是喜欢印刷精美色彩艳丽的包装图案,而凹印凭借其优良的印刷质量正好满足了国内消费者的这一需求。

欧美国家教育发达,消费者文化素质高,对环境保护和生命健康非常重视。柔印因为其使用水性油墨利于环保而得到广大消费者的青睐。一些发达国家,甚至已经制订了必须用柔性版印刷来制作药品包装的法规。

不同的国情,不同的经济发展阶段,不同的文化层次,决定了不同的市场特征,所以最终采用的包装印刷工艺也不同。

不过,随着中国经济的不断发展,消费者文化水平的继续提高,健康意识、环保意识的逐渐增强,以后中国肯定也会逐渐进入个性化消费的时代。但是这个过程需要多长时间,谁也说不好?但有一点可以肯定的是,包装印刷企业必须时刻保持对消费市场以及印刷新技术的关注,根据市场的发展变化,及时采用合适的印刷工艺,才能够在激烈的市场竞争中,立于不败之地。

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